Статья
Тема Еды 2025
07/30/2025
Создали иллюстрации для бизнес-конференции Яндекс Еды.
Агентство Eventum Premo обратилось к нам с запросом на создание работ для мероприятия Яндекс Еды на Хлебозаводе. Так, одна из зон превратилась в выставку иллюстраций резидентов Bang! Bang! Studio.
Для работы над проектом выбрали пятерых резидентов студии: Ельнуру Мурзатаеву, Валеру Зарытовского, Настю Самохину, Леру Науман и Ариадну Сысоеву.
Работа над брифом
Для клиента было важно, чтобы художники работали свободно, имея возможность отразить свое видение без строгих ограничений.
Яндекс Еда старается соединять технологии и кулинарию так, чтобы еда была частью жизни без лишних забот, поэтому общей темой для всех иллюстраций стал «гастрофутуризм» или «еда будущего». Нужно было отразить одно из направлений работы сервиса: онлайн (доставка из ресторанов и магазинов) или офлайн (гастро-карта с рекомендациями по подборкам и фильтрам, бронирование в приложении).
Мы составили подробный бриф для каждого иллюстратора, в котором прописали несколько пунктов:
Цвет: Необходимо было использовать определенную палитру из брендбука (чтобы объединить работы в одну серию), но добавлять акцентные цвета, оставаясь в теплой цветовой гамме.
Целевая аудитория: Чтобы иллюстраторы лучше понимали аудиторию, клиент описал разные группы гостей конференции:
1) новички в сфере (начинающие рестораторы, люди, только пришедшие в профессию;
2) профессионалы (успешные рестораторы, владельцы бизнеса, сотрудники всех уровней, шеф-повара;
3) эксперты (люди с опытом работы над проектами, признанными в индустрии).
Формат выставки: Отдельно также стоило отметить расположение выставки: иллюстрации в формате А1 должны были быть представлены на улице и чередоваться с подписями-комментариями авторов.
На первом этапе художники предложили по несколько эскизов, чтобы понять, что ближе клиенту. Дальше клиент выбрал идеи и иллюстраторы доработали их до финала. Согласование прошло легко, за что спасибо агентству. У нас был четкий дедлайн работы, и на создание 5 работ ушло всего 10 дней.
Работа над иллюстрациями
Ельнура Мурзатаева — «Межгалактическая доставка еды»
Несмотря на то, что мы исследовали тему будущего гастрофутуризма, внимание Ельнуры было обращено к ретро стилю, в котором будущие технологии представлялись несколько наивно, но с романтизмом, присущим космическим мечтаниям времени СССР: «Мне по душе мягкое, теплое представление об освоении космоса, а не холодный, блестящий образ, лишенный всего человеческого, который рисуют современные художники-фантасты».
Главным опорным вопросом было: «А как это будут делать люди в будущем?» Сегодня робот-транспортер доставляет еду, минуя переулки улиц, неравнодушные горожане помогают ему проехать трудные участки дороги, а что будет завтра? Идея сегодня пока еще невозможная — доставка еды в пространстве межгалактическом, посредством и технической силы, и силы мысли, то есть нематериальной.
«Человечество всегда мечтало освоить космос, не только на планетарном, но и на межгалактическом уровне.
Несмотря на богатый выбор разных референсов, мое внимание привлекают образы ретрофутуризма, потому что в них я нахожу несколько наивные, но своеобразные представления о будущем, которые не стеснены рамками современных технологий.
Здесь можно заказать обед прямо на орбиту планеты Альфа Центавра и не сделать небольшой перерыв, чтобы насладиться вкусом свежего рамена? При этом пользователем Яндекс Еды может оказаться человек из другой галактическом системы. В символе третьего глаза не только отражение «отдаленности» галактик друг от друга, но и намек на совершенно другие технологии, которые может потребовать космос. Технологии за пределами физического проявленного мира».
«Зачем ждать доставку, если можно выбрать блюдо на экране и мгновенно ощутить его вкус? Технологии будущего превратят гастрономию в цифровой опыт: нейроинтерфейсы будут передавать не только изображения, но и аромат, текстуру и даже чувство сытости».
Настя Самохина — «Люди. Роботы. Еда»
На этапе разработки сюжета Настя обратилась к личному опыту: «Мне безумно нравится эта сумбурная атмосфера кафе, особенно когда вы толкаетесь локтями, перебиваете друг друга, шумите и смеётесь. Этот уютный балаган, часто встречается в любимых заведениях.
Вдохновением также послужили джазовые клубы — где-то в подвале, в темноте, с неоновыми вывесками, круглыми столами и зашкаливающей громкостью (даже если это представление не совсем соответствует действительности).
Работа сделана в новой для Насти программе — Adobe Fresco. Это приложение позволяет рисовать в векторе прямо на iPad, и с его помощью удалось создать иллюстрацию, которую можно увеличить втрое — и повесить хоть на девятиэтажный дом!
«Еда объединяет нас вместе и создает праздник.
В этой иллюстрации я хотела передать танец гастрономии и музыки — как будто каждый гость исполняет свою партию. Кто-то с увлечением ест пасту, кто-то тянется за коктейлем, а кто-то просто сидит в углу, впитывая атмосферу.
За основу я взяла один из моих любимых баров — «Крафтейнер» на Хлебозаводе, где почти каждый вечер разворачивается такой живой, шумный балаган. Музыка, разговоры, смех, звон посуды — каждый звук здесь становится частью общего оркестра. Кто-то чавкает, кто-то смеётся, кто-то бьёт рукой по столу или крутит вилку в пальцах.
Это и есть жизнь — яркая, шумная, полная любви к еде, звукам и людям».
Лера Науман — «Еда будущего»
Лера сама часто пользуется доставкой и хотела представить сервисы будущего, поэтому в этой работе иллюстрации выдержан баланс узнаваемого, привычного настоящего и элементов неизвестного будущего.
«Мне было интересно представить, как могут выглядеть наши повседневные привычки в условиях новых технологий: дрон с доставкой, летающее такси и человек, выбирающий еду буквально на ходу, где из телефона проецируется еда, — всё это детали будущего, которое кажется почти настоящим.
Через яркие цвета и преувеличенные формы я стремилась передать предвкушение перемен в контексте гастрофутуризма. Это направление объединяет эмоции, культуру и вкус. Оно про то, как еда становится частью интересного опыта. Даже в новом, технологичном мире мы всё так же мечтаем о сочном бургере и кофе — просто теперь они прилетают к нам сами».
«Идея состоит в том, что еда материализуется в тот же момент, как только вы нажимаете «Заказать». Без ожидания и границ. Любые блюда, из любой кухни мира, в любое время суток.
Прямая доставка от шеф-повара к клиенту. Изображено через летящие в ночном небе кулинарные клоши, антенны и спутники, которые в доли секунды получают заказ и отправляют деликатесы прямиком к заказчику.
Этот образ — про будущее, скорость, динамику, эффективность и абсолютное удобство.
Вдохновение — ретрофутуризм и эстетика Synthwave».
Оля Авдошина, продюсер студии:
«Как правило, наши проекты существуют в диджитале, поэтому было радостно создать работы в выставочном формате. Здорово, что иллюстраторы могли выразить свою художественную мысль, поделиться мнением с аудиторией. Иллюстрация как высказывание, а не часть продукта — этого не хватает в индустрии сегодня».
Для заказа проектов (как художественных, так и продуктовых) присылайте брифы нам на почту bang@bangbangstudio.ru.