Для детской линейки бренда TISWELL мы разработали систему 3D-персонажей — визуальный инструмент, который усилил бы узнаваемость продукта и помог выстроить эмоциональную связь с аудиторией с первого контакта.

Проект был реализован по инициативе агентства BBDO: к нам обратились с задачей на разработку персонажей для нового российского бренда средств по уходу за полостью рта.

На старте у клиента уже было сформировано базовое визуальное направление, которое требовалось реализовать в 3D и адаптировать.

В основе концепции — персонажи, зубы-малыши, представленные с фруктами и ягодами, отражающими вкусы линейки. Мы переосмыслили предложенную идею с учетом физики и анатомии персонажей: проработали пластику форм, поведение материалов и светотень, чтобы персонажи выглядели живыми и органичными.

В рамках заданного брифа от BBDO, важно было отразить дружелюбную и позитивную эмоциональную подачу, на щеках — румянец, улыбку с вариативностью поз и мимики лица. Также разработать цельную систему персонажей, чтобы зуб в детской категории ассоциировался именно с брендом TISWELL.

Отдельным уровнем задачи стала разработка персонажей для трех возрастных категорий: от 1 года, от 2 до 6 лет и от 6 до 12 лет. Для каждой группы мы адаптировали пропорции, характер и подачу, а также проработали вариативность: позы, мимику, цвета и дополнительные элементы одежды, сохранив при этом целостность визуальной системы.

Сергей Данилевич, 3D-иллюстратор:

«Каждый проект — это всегда что-то новое: свой стиль, позиционирование бренда, цели и возрастная аудитория, и все это важно понять на этапе брифа. А также — общую концепцию и направление. Мне хотелось создать доброго, мультяшного персонажа-зубика, который вызывает улыбку и легко находит контакт с детьми, чтобы через этот образ выполнить сразу две задачи: сделать уход за зубами увлекательным для ребенка и заставить его работать на продажи и маркетинг бренда. Новой задачей для меня стало создать одного персонажа сразу для трёх возрастных групп, сохранив при этом общий визуальный стиль. 

Версии персонажей


Некоторое время потребовалось, чтобы определиться с формами персонажей, но больше всего времени заняло тестирование поз, чтобы персонажи выглядели живыми и динамичными без анимации. Процесс сильно ускорили риги, которые Сергей сделал на старте, после утверждения окончательных форм персонажей.

Позы персонажей

На моем первом проекте с командой BBDO мне дали много пространства для самостоятельных решений — можно было пропускать некоторые этапы или менять их последовательность, быстро согласовывая результаты. Это ускоряло процесс и не давало проекту буксовать».

Сейчас зубные пасты с нашими персонажами можно приобрести в магазинах и на маркет-плейсах. А наше портфолио пополнилось хорошим кейсом с упаковкой. Как отмечает Сергей: «Когда дизайн выходит из диджитал в реальную жизнь и люди взаимодействуют с ним, это особенно приятно любому дизайнеру».

Присылайте брифы для своих проектов на почту bang@bangbangstudio.ru